В конце октября 2021 года компания Lay’s, производитель чипсов «Крошка Картошка», выпустила свою первую видеорекламу за последние 25 лет. Ролик длится всего 15 секунд и уже успел завоевать популярность в социальных сетях. В чем причина такого решения и как оно помогает компании продвигать свой бренд?
Согласно заявлению представителей Lay’s, решение о создании видеорекламы было принято в связи с изменением медиаландшафта и предпочтениями аудитории. Времена, когда люди смотрели телевизор с рекламными блоками, изменились. Теперь большинство людей потребляют контент через интернет, на платформах, где реклама сопровождает видеоролики, социальные сети и другие онлайн-сервисы.
Видеореклама «Крошки Картошки» создана в формате вертикального видео, что соответствует трендам использования мобильных устройств, на которых люди чаще всего смотрят видео в вертикальной ориентации. Компания Lay’s стремится привлечь внимание своей целевой аудитории, а именно молодежи, которая активно пользуется социальными сетями и мессенджерами. Таким образом, Lay’s адаптировалась к современным технологиям и требованиям рынка, чтобы продвигать свой продукт эффективным способом.
Краткий обзор истории видеорекламы
Первые видеорекламные ролики появились в кинотеатрах более 100 лет назад. Они были простыми и непродолжительными, но уже тогда способными привлекать внимание зрителей. С появлением телевизоров и развитием телевидения, видеореклама стала активно использоваться на этой платформе. Большие компании начали создавать рекламные ролики с высоким качеством изображения и звука, используя различные техники и эффекты. Видеореклама на телевидении стала одним из основных инструментов продвижения товаров и услуг.
- 1994 год – появление первой видеорекламы в сети Интернет.
- 2005 год – появление YouTube и возможности выкладывать видеоролики в сеть.
- 2010 год – развитие видеорекламы в социальных сетях.
- 2015 год – массовое использование видеорекламы на мобильных устройствах.
Видеореклама в сети Интернет имеет ряд преимуществ в сравнении с телевизионной рекламой. Она более доступна и дешевле, а также позволяет точнее направить рекламу на целевую аудиторию. Видеореклама находится в постоянном развитии, появляются новые форматы и технологии. С каждым годом ее эффективность и популярность только увеличиваются, делая ее неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний.
Как «Крошка Картошка» использовала первую видеорекламу
В 1996 году компания «Крошка Картошка» стала первой в России, кто использовал видеорекламу в своей маркетинговой стратегии. Выход пилотного видеоролика был значимым шагом в развитии бренда и всей индустрии быстрого питания в стране.
Содержание видеорекламы
В видеоролике фирма «Крошка Картошка» презентовала свой главный продукт — французскую картошку. Ролик показывал, как приготавливается картошка: от выбора картофеля до подачи на стол, подчеркивая качество и свежесть продукта.
Для придания дополнительного эффекта привлекались профессиональные актеры и съемочная команда, что делало видеорекламу качественной и запоминающейся. Зрители видели, что картошка готовится и подается в современной и стильной обстановке, что придавало бренду «Крошка Картошка» современный и привлекательный образ.
Сами по себе видеорекламы «Крошки Картошки» были короткими и динамичными. Они позволяли зрителям быстро понять суть продукта и запомнить его. Видеоролики демонстрировались как по телевидению, так и на локальных каналах, в кинотеатрах, а также на видеокассетах, что позволяло максимально увеличить охват аудитории.
Стратегия использования видеорекламы оказалась успешной для «Крошки Картошки». Это позволило бренду заявить о себе на рынке, привлечь внимание новых клиентов и укрепить свое лидерство в сегменте картофельной продукции в России.
Почему первая видеореклама «Крошки Картошки» имела такой успех?
Первая видеореклама «Крошки Картошки» имела огромный успех благодаря своей оригинальности и креативности. В рекламном ролике был использован юмор, узнаваемые персонажи и музыкальный сопровождение, что привлекло внимание зрителей и вызвало положительные эмоции.
Великолепное исполнение актером Андреем Мягковым персонажа Крошки Картошки, а также использование живой музыки с культовыми песнями (например, «Картошечка») сделали рекламу запоминающейся и привлекательной для зрителей.
Также следует отметить, что реклама «Крошки Картошки» обращалась к эмоциональному источнику: любви к вкусной и привычной еде. Рекламный ролик показывал, как «Крошка Картошка» взрывал «Вкус близкого» и вызывал приступы радости у героев. Это позволило зрителям сопереживать и получить эмоциональное удовольствие от просмотра рекламы.
Кроме того, реклама «Крошки Картошки» была первым опытом видеорекламы для марки и считается одной из первых видеореклам в России. Ее новаторский подход к созданию и особый стиль сразу же привлекли внимание зрителей, что способствовало успеху рекламного ролика.
Итак, первая видеореклама «Крошки Картошки» имела такой успех благодаря своей оригинальности, креативности, использованию юмора и привлекательного исполнения. Она обращалась к эмоциям и вызывала позитивные эмоции у зрителей. Более того, она стала первым опытом видеорекламы для марки и привлекла внимание своим инновационным подходом к созданию рекламы. Все это сделало первую видеорекламу «Крошки Картошки» одним из самых успешных рекламных роликов своего времени.
Наши партнеры:
